Relatório de Google Ads · Semana 1 · 25 a 31 de julho de 2026
Campanha: Direito Imobiliário · Belo Horizonte e região metropolitana
Em resumo
Esta foi a primeira semana da campanha no ar. O objetivo desta fase não é volume, é descobrir quais buscas trazem gente que realmente precisa de um advogado imobiliário, e cortar as que só trazem curiosidade. Foi exatamente isso que fizemos.
R$ 229,88
Investido
7 dias no ar
60
Cliques no anúncio
R$ 3,83 por clique
2
Contatos no WhatsApp
R$ 114,94 cada
1.503
Vezes que apareceu
3,99% clicaram
O que conta como "contato": é quando a pessoa clica no botão de WhatsApp da página. Não é o mesmo que conversa iniciada nem cliente fechado. Quem confirma se a conversa aconteceu e se o caso é bom é o escritório, do lado de vocês.
O que aconteceu de importante
A campanha entrou no ar em 25/07 e começou a receber cliques a partir do dia 26.
Descobrimos um desperdício grande e cortamos no dia 30/07. A busca por "regularização de imóvel" estava trazendo muita gente que só queria entender o assunto (procurando "o que é usucapião", "documentos para usucapião", "lei da regularização"), e não gente procurando advogado. Essas pessoas viam o anúncio, não clicavam, e ainda assim consumiam espaço da campanha.
Foram bloqueadas 64 buscas desse tipo, além de termos que não são do perfil do escritório (imóvel rural, terreno público, programas da prefeitura).
Entraram os complementos do anúncio (links para as seções da página, frases de destaque e botão de ligação), que fazem o anúncio ocupar mais espaço no Google e serem mais clicado.
O primeiro contato veio em 29/07, de alguém buscando por "adjudicação compulsória do imóvel", que é exatamente um caso de regularização. O segundo veio em 31/07.
O efeito já apareceu no fim da semana
Depois do ajuste de 30/07, os números melhoraram já nos dois últimos dias:
Dia
Cliques
% que clicou
Custo por clique
26/07
9
3,81%
R$ 7,22
27/07
12
6,00%
R$ 3,59
28/07
10
3,27%
R$ 3,15
29/07
8
1,99%
R$ 4,00
30/07 (ajuste)
10
6,29%
R$ 2,91
31/07
11
7,91%
R$ 2,65
Mesmo investimento por dia, mais cliques e cada clique mais barato. É o efeito de parar de pagar para aparecer para quem não ia contratar.
A página de destino também mudou
A página que recebe quem clica no anúncio foi reconstruída para falar só de imóvel, com a regularização no centro: imóvel sem escritura, contrato de gaveta, usucapião, construção não averbada e retificação de área. Cada uma dessas situações tem sua própria seção e seu próprio botão de WhatsApp, com uma mensagem já preenchida que diz qual é o caso da pessoa. Isso ajuda a triagem de vocês: a primeira mensagem já chega dizendo do que se trata.
O que vamos fazer na próxima semana
Acompanhar se a melhora dos dias 30 e 31 se confirma ao longo de uma semana inteira.
Continuar bloqueando buscas de curiosidade que ainda escaparem.
Avaliar criar um grupo de anúncios só para "contrato de gaveta", que foi de onde veio o primeiro contato.
O que precisamos de vocês
Retorno sobre a qualidade dos contatos. O número que temos aqui é quantas pessoas clicaram para falar no WhatsApp. Só vocês sabem se essas conversas viraram casos reais. Esse retorno é o que permite ajustar a campanha para trazer mais gente parecida com quem fecha, e menos parecida com quem só pergunta.