Depois de duas semanas de julho com o custo por contato acima do normal (efeito típico das férias escolares: mãe pesquisa, mas adia a consulta), a campanha voltou ao eixo. Foram 6 contatos no WhatsApp a R$ 19,26 cada, o segundo melhor custo desde que começamos a acompanhar semana a semana, gastando menos que na semana anterior.
R$ 115,53
Investido
7 dias
17
Cliques no anúncio
R$ 6,80 por clique
6
Contatos no WhatsApp
eram 4 na semana anterior
R$ 19,26
Custo por contato
era R$ 37,37 (caiu 48%)
Comparação com a semana anterior
Indicador
22 a 28/07
29/07 a 04/08
Variação
Investimento
R$ 149,48
R$ 115,53
gastou menos
Cliques no anúncio
18
17
estável
De cada 100 cliques, quantos chamaram
22
35
+59%
Custo por clique
R$ 8,30
R$ 6,80
−18%
Contatos no WhatsApp
4
6
+50%
Custo por contato
R$ 37,37
R$ 19,26
−48%
A melhora veio da qualidade da visita: quase o mesmo número de cliques, porém muito mais gente decidida a chamar no WhatsApp depois de ver a página.
O retorno de vocês bateu com os números. O Rafael nos disse que os contatos estão chegando mais qualificados. É exatamente o que a campanha está desenhada pra fazer: preferimos menos cliques de curioso e mais mãe decidida. Esse tipo de retorno de vocês vale ouro pra calibrar o anúncio.
Julho fechado, pra registro
Mês
Investido
Cliques
Contatos
Custo por contato
Julho (01 a 28/07)
R$ 744,47
99
27
R$ 27,57
Mesmo com o meio de julho mais fraco (férias), o mês fechou dentro da meta de até R$ 30 por contato.
Sinais bons da semana
Mais gente buscando a Dra. Carolina pelo nome. Foram 15 buscas pelo nome dela na semana, com 3 cliques e 1 contato. Busca pelo nome é fruto de indicação e reputação, e custa centavos.
Zero desperdício. Todas as buscas que geraram custo eram de otorrino infantil. Nenhum centavo foi pra convênio, remédio caseiro ou público adulto.
O celular é onde a decisão acontece: 5 dos 6 contatos vieram do celular, a R$ 16 cada.
O que vem agora
Aplicar a revisão dos bloqueios antigos da conta. Identificamos bloqueios herdados que escondem o anúncio de mães de bairros de BH (Pampulha, Barreiro) e da região metropolitana (Sabará, Lagoa Santa), e até de quem pesquisa as avaliações da Dra. A liberação já está preparada e revisada, entra em vigor nos próximos dias.
Melhorar os links extras do anúncio, pra ele ocupar mais espaço na tela do celular com informação útil (serviços e endereço).
Seguir monitorando o custo por contato agora que as aulas voltaram e a procura normaliza.
O que precisamos de vocês
Continuar nos contando o que vira consulta. Hoje medimos quem clica pra chamar no WhatsApp. O retorno do Rafael sobre a qualidade já nos ajudou a decidir NÃO cortar alcance esta semana. O próximo passo é simples: uma planilha (ou o retorno semanal) de quantos desses contatos viraram agendamento. Com isso, o Google passa a buscar exatamente o perfil de mãe que agenda, e o investimento rende mais.