Janela 01 a 28/07/2026 · escrita em 29/07 a pedido do William ("relatório bem crítico") · conta 9250793341
1 · Quando foi a última otimização (com prova de API)
02/07/2026. O change history (38 eventos em julho, todos do tucraft.art@gmail.com) mostra: 02/07 = 18 negativas + 6 keywords exatas + 4 callouts; 03/07 = update de URL de 5 RSAs pra LP nova. De 04 a 29/07: zero alterações, de qualquer pessoa. O William estava certo: quase um mês. Metade foi método (HOLD deliberado até 17/07 pra medir o efeito da LP no QS), metade foi inércia (17 a 29/07 com a fila estrutural parada esperando OK que ninguém cobrou).
Bônus do histórico: ninguém reativou os 3 RSAs de "sono". A "divergência" registrada em 09/07 era leitura errada do nosso próprio update. Descoberto depois (29/07): eles vivem na campanha 01 PAUSADA, em ad group REMOVED, triplamente inertes.
2 · Julho semana a semana
Semana
Invest.
Impr.
Cliques
CTR
CPC
Conv.
CPL
01-07/07
R$ 219,46
175
27
15,4%
R$ 8,13
5
R$ 43,89
08-14/07
R$ 216,96
131
33
25,2%
R$ 6,57
14
R$ 15,50
15-21/07
R$ 158,57
120
21
17,5%
R$ 7,55
4
R$ 39,64
22-28/07
R$ 149,48
203
18
8,9%
R$ 8,30
4
R$ 37,37
Julho (28d)
R$ 744,47
629
99
15,7%
R$ 7,52
27
R$ 27,57
O mês só fecha na meta (≤ R$ 30) por causa de UMA semana (08-14, logo após LP nova + negativas). As 2 últimas semanas rodaram 30% acima. Conversão = clique WhatsApp, não agendamento.
3 · A mecânica do estrago (leilão, não achismo)
Semana
IS
Topo abs.
Perdido verba
Perdido rank
08-14/07
57,7%
45,0%
36,3%
6,0%
15-21/07
71,5%
51,2%
21,5%
6,9%
22-28/07
90,9%
71,9%
0,0%
9,1%
Leilões elegíveis estáveis (~220/sem). Na semana boa, a verba apertada obrigava o tCPA a ESCOLHER leilão (perdia 36% por verba, CTR 25%, CPL R$ 15,50). Na última, entrou em TUDO (0% perdido, 91% IS), gastou menos que o teto e converteu pior: alcance em query fraca no lugar de profundidade em query forte. Férias escolares diluindo intenção por cima. Decisão: cortar query fraca via negativas/estrutura, NÃO dar verba nem trocar lance no pânico.
4 · Quality Score no D+26 da LP: a tese não pagou
Keyword
QS 02/07
QS 17/07
QS 29/07
LP Exp.
otorrinolaringologista infantil (phrase)
7
7
7
média
Otorrino pediatra BH (phrase)
5
5
5
ABAIXO
Otorrino infantil BH (phrase)
5
5
5
ABAIXO
otorrino para criança (phrase)
3
3
3
ABAIXO
[otorrino pediatra em bh]
novo
7
5 (caiu)
ABAIXO
[otorrino pediatrico bh]
novo
—
4
média
[otorrinolaringologista pediatra]
novo
7
7
média
Marca (Carolina de Castro...)
8
8
8
acima
Prometemos que a LP nova puxaria o QS e, 26 dias depois, não puxou. LP Experience segue ABAIXO em todas as keywords geo "BH". Só endereço na página não bastou; 26 dias já não é "espera normal". Próximo suspeito: velocidade mobile (nunca medida). Vira ação, não espera.
5 · Autocrítica de gestão
A série semanal furou na 2ª semana (24/07 não existe). Teria pego a piora 5 dias antes. Cadência não pode depender de memória: precisa de gatilho automático.
Fila estrutural parada 12 dias esperando OK (auditoria das 250 negativas, sitelinks). A semana ruim rodou com a conta suja.
27 dias otimizando métrica de vaidade: a medição de agendamento real (CRM/planilha Rafael) está aberta desde 02/07 sem dono nem prazo.
Sujeira nossa: a dúvida dos "RSAs reativados" morava no nosso próprio registro; o change history respondia em 1 consulta.
6 · Plano aprovado (29/07, William: "pode fazer tudo visando lead qualificado")
#
Ação
Nível
Resultado da preparação
1
Pausar 3 RSAs "sono"
🟢
CANCELADA: inertes (campanha pausada + ad group removido)
2
Auditoria das 250 negativas
🟡
FEITA: 10 a remover (Sabará ×2, Lagoa Santa, Pampulha e Barreiro = bairros de BH, Ribeirão, Sete Lagoas, "avaliações" ×2, "tem otorrino pediatra"); 240 mantidas
3
Purge de ~300 keywords dormentes
🟡
CANCELADA: eram as negativas mal listadas pelo read.py; conta tem 105 positivas, só 11 ENABLED
4
Sitelinks
🟡
FEITA a análise: 2 vínculos no ad group SOBREPÕEM os 4 da campanha (escondem o de WhatsApp); pacote desvincula e cria 2 novos com âncoras reais (#servicos, #local) + snippet
5
Apertar correspondência
🟡
ADIADA (Rafael: leads mais qualificados; cortar alcance seria contra o objetivo)
6
Verba/lance
🔴
NÃO TOCAR (sazonal)
Estado ao publicar este relatório no painel (05/08): o pacote segue NÃO APLICADO (change history zerado desde 03/07). Dry-run 100% validado. Falta: python aplicar.py --aplicar em campanhas/otimizacao-2026-07-29/ (rollback incluso).