Ciclo 29/07 a 04/08/2026 · conta 9250793341 · campanha 00 Pesquisa Crianças · tCPA R$ 30 · orçamento R$ 30/dia
⚠️ A OTIMIZAÇÃO APROVADA EM 29/07 NÃO FOI APLICADA. Change history confirma: zero alterações na conta desde 03/07 (34 dias). O pacote (remover 10 negativas que cortam lead bom, desvincular 2 sitelinks do ad group que sobrepõem os 4 da campanha, criar 2 sitelinks + snippet) está validado em dry-run e parado esperando 1 comando: python aplicar.py --aplicar em clientes/carolina-orottino/campanhas/otimizacao-2026-07-29/. O bloqueio foi de permissão do ambiente, não técnico. Rodar ANTES do próximo ciclo pra não misturar variável com a volta às aulas.
Cinco semanas na mesa (o filme completo)
Semana
Invest.
Impr.
Cliques
CTR
CPC
Conv.*
CPL
Conv/clique
01-07/07
R$ 219,46
175
27
15,4%
R$ 8,13
5
R$ 43,89
19%
08-14/07
R$ 216,96
131
33
25,2%
R$ 6,57
14
R$ 15,50
42%
15-21/07
R$ 158,57
120
21
17,5%
R$ 7,55
4
R$ 39,64
19%
22-28/07
R$ 149,48
203
18
8,9%
R$ 8,30
4
R$ 37,37
22%
29/07-04/08
R$ 115,53
180
17
9,4%
R$ 6,80
6
R$ 19,26
35%
* Conversão = clique no botão de WhatsApp (AW-11435299007), não agendamento. Julho fechado (01-28): R$ 744,47 · 99 cliques · 27 conv · CPL R$ 27,57 (dentro da meta R$ 30 só por causa da semana 08-14).
Leilão: a campanha segue comprando TUDO
Semana
IS
Topo absoluto
Perdido por verba
Perdido por rank
08-14/07
57,7%
45,0%
36,3%
6,0%
22-28/07
90,9%
71,9%
0,0%
9,1%
29/07-04/08
90,7%
72,0%
0,0%
9,3%
Leitura: IS ~91% com 0% perdido por verba = zero espaço de escala por orçamento; a conta subgasta (R$ 115 de R$ 210 disponíveis). O CTR baixo (9,4%) persiste porque o anúncio entra em toda variante fraca, MAS quem clica converte a 35%. Ou seja: a impressão fraca não custa (CPC só no clique) e o lead que passa é bom, confirmado pelo Rafael ("mais qualificados"). Decisão mantida: NÃO apertar correspondência, NÃO subir verba. Na semana 08-14, com verba apertada (36% perdido), o lance escolhia melhor e fez CPL R$ 15,50; vale re-testar essa dinâmica DEPOIS de aplicar as negativas/sitelinks, uma variável por vez.
Quality Score — D+33 da LP, sem reação
Keyword
QS
Exp. CTR
Ad Rel.
LP Exp.
Desde 02/07
otorrinolaringologista infantil (phrase)
7
média
ACIMA
média
=
[otorrinolaringologista pediatra]
7
média
ACIMA
média
= (nova)
Otorrino pediatra BH (phrase)
5
média
ACIMA
ABAIXO
=
Otorrino infantil BH (phrase)
5
média
ACIMA
ABAIXO
=
[otorrino pediatra em bh]
5
média
ACIMA
ABAIXO
caiu de 7
[otorrino pediatrico bh]
4
ABAIXO
média
média
estreou mal
otorrino para criança (phrase)
3
ABAIXO
ACIMA
ABAIXO
=
[Carolina de Castro Santos Rodrigues] (marca)
8
ACIMA
abaixo (esperado)
ACIMA
=
A tese "LP nova puxa o QS" não pagou em 33 dias. LP Experience segue ABAIXO em todas as keywords geo "BH". Endereço na página não bastou. Próximo suspeito: velocidade mobile (WordPress + Elementor + WP Rocket; nunca medida, a cota anônima do PageSpeed estourou nas 2 tentativas). Medir em pagespeed.web.dev e, se < 50, acionar o gestor-landing-pages. Não mexer no conteúdo da página de novo sem esse dado.
Termos de pesquisa do ciclo (13, zero lixo)
Termo
Impr.
Cliques
Conv.
Custo
otorrinolaringologista pediatra
13
4
3
R$ 48,09
otorrino pediatra belo horizonte
4
1
0
R$ 10,61
otorrinolaringologista infantil bh
2
1
0
R$ 8,31
otorrino infantil bh
9
1
1
R$ 6,80
carolina de castro santos rodrigues (marca)
15
3
1
R$ 5,70
otorrino pediatra bh
10
1
0
R$ 3,47
+ 7 termos sem custo (todos on-theme). Nenhuma negativa nova necessária.
Campeã em conversão de novo: [otorrinolaringologista pediatra] (harvest de 02/07), 3 conv a R$ 16,03. A marca cresceu (15 impressões na semana): indicação/Instagram alimentando a pesquisa, CPL de marca R$ 5,70.
Device
Device
Impr.
Cliques
Conv.
Custo
CPL
Mobile
123
13
5
R$ 80,81
R$ 16,16
Desktop
57
4
1
R$ 34,72
R$ 34,72
Mobile é 83% das conversões a metade do CPL. Amostra ainda pequena pra ajuste de lance por device (🔴 de qualquer forma); observar mais 2 ciclos. Reforça a prioridade de medir a velocidade MOBILE da LP.
Fila de ações (estado em 05/08)
#
Ação
Nível
Status
1
Aplicar pacote 29/07 (10 negativas fora, sitelinks do ad group fora, 2 sitelinks novos + snippet)
🟡 aprovado
PARADO — rodar aplicar.py --aplicar
2
Medir PageSpeed mobile da LP; se <50, acionar gestor-landing-pages
🟡
pendente (cota do PSI)
3
Medição de AGENDAMENTO real com Rafael (dono + prazo)
🔴 externo
aberta desde 02/07, sem dono
4
Apertar correspondência das phrase BH
🟡
ADIADO de propósito (lead qualificado chegando)
5
Verba/estratégia de lance
🔴
NÃO MEXER (volta às aulas normalizando; 1 variável por vez)
6
Re-teste da dinâmica de verba apertada (padrão da semana 08-14)
🔴
só após #1 assentar 14 dias
Teste do pronto (decisão que o William toma lendo isto)
Rodar o aplicar.py --aplicar hoje. É a única mudança pendente aprovada, reversível, e quanto mais tarde, mais ela se mistura com o efeito volta às aulas.
Definir dono e prazo da medição de agendamento com o Rafael nesta semana (ele já dá feedback qualitativo; formalizar numa planilha simples fecha o ciclo).
Sexta 07/08: próximo relatório da série, janela 05-11/08... a cadência oficial volta a ser sexta; este ciclo saiu na quarta pra zerar o atraso (24/07 e 31/07 furaram).